Der Werbewert – eine probate Evaluationsmethode?
Der Werbewert, auch Anzeigenäquivalenzwert, Werbeäquivalenzwert oder Advertising-Value-Equivalency (AVE) genannt, wird häufig als praktikables Mittel zur Erfolgsmessung von Kommunikationsarbeit und PR herangezogen. Er ist eine der meistgefragten Kennzahlen, jedoch unter AnalystInnen nicht unumstritten. Lesen Sie hier, was genau der Anzeigenäquivalenzwert eigentlich ist, welche Vor- und Nachteile er hat und wie Sie ihn am besten für sich…