In der Medienwirkungsforschung ist der Agenda Setting-Ansatz ein zentrales Modell. Im Laufe der Zeit wurde er stark weiterentwickelt. Der Agenda Setting-Ansatz in seiner ursprünglichen Form stammt aus dem Jahr 1972. In einem früheren Beitrag haben wir uns bereits mit ihm beschäftigt. Seitdem hat sich der Ansatz einige Schritte weiterentwickelt. Man spricht heute vom Second Level…
Kommunikationsmodelle haben sich im Laufe der Zeit immer weiterentwickelt. Wir verfolgen die Entwicklung bis hin zum Opinion Sharing. Im letzten Teil unserer Reihe zur Medienwirkung haben wir uns mit dem S-O-R-Modell beschäftigt. Dieses Modell besagt, dass das Publikum nicht direkt von Massenmedien beeinflusst wird, sondern dass sogenannte MeinungsführerInnen die Sicht des Publikums auf ein…
Das Stimulus-Opinionleader-Response-Modell (kurz S-O-R-Modell) ist eine Erweiterung veralteter Medienwirkungskonzepte. Es entstand in den 40er Jahren und ist auch bekannt als Two Step Flow of Communication. Das Modell war das Ergebnis einer Studie im Zuge des US-Präsidentschaftswahlkampfes 1940, durchgeführt u.a. vom österreichischen Psychologen Paul Lazarsfeld. Was besagt das S-O-R-Modell? Vor dem S-O-R-Modell war man von einer…
Wir von CLIP erfassen für unsere KundInnen, was in den Medien zu sehen ist. Aber wie wirken Medieninhalte eigentlich? In dieser Reihe beschäftigen wir uns mit theoretischen Ansätzen zur Medienwirksamkeit und starten heute mit dem Agenda Setting-Ansatz. Die Basis des Agenda Setting-Ansatzes legte der Politikwissenschaftler Bernard Cohen. 1963 meinte er, dass Medien nicht sehr gut…
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